Что означает термин «фланкер» в парфюмерии?

Miuchik

Тоже сразу подумала про MUR и ABH))))

автор Vladlena

MUR — вот это настоящие партизаны, прямо-таки классика маркетинговой войны. Они взяли все, что имело успех, причём не у одной марки, и стали делать как бы лимитки популярных продуктов. Пока Ту фейсд раскачивались они наизобретали целую коллекцию шоколадок. Пока UD чесались, они выпустили вперёд самого UD, штук двадцать нейкедов.
Причём это было так все талантливо, что казалось логичным.
Про ароматы не скажу. Ложный фланкер — дело сложное и творческое. Это не просто украсть идею, а надо развить ее, сделать продолжение линии пока гигант в задумчивости почивает на лаврах.
В парфюмерии воруют идеи, делают копии, подделки и пр., а вот про развитие линий до выпуска лимиток, не могу припомнить. По крайней мере шумного успеха ни у кого не припомню.
Суть то в чем? Отхватить часть рынка. MUR это удалось блестяще. Они встали на четыре лапы и уже реализуют и свои идеи.
У меня нет аналитики, но всегда надо смотреть в рамках владельца брендов. В пищевой промышленности это используют в военных целях. Партизаны пристраиваются во фланг к успешному продукту и начинают оттягивать на себя часть рынка. Тогда гигант может «утопить» сам свой флагманский продукт и выпустить фланкер под другим брендом для войны с партизаном. Т.е. проанализировать, что позволило партизану оттянуть часть рынка на себя (цена, вкус, вариации и т.д.) и опять вступить в борьбу за возврат рынка.
Посмотрите, как крутится Кока-кола. Там маркетинг не спит. Причём гиганту хорошо даже, когда есть рядом кто-то ещё. Присутствие пепси-колы — ок, но вот остальных задавим.

Miuchik

А я уж подумала, что вы нас бросили

Ну сейчас же всё ок? ;) Если вдруг ещё будут проблемы — обязательно пишите в телеге, мы позовем Коко и она разберется!