Что означает термин «фланкер» в парфюмерии?

Фланкер — flanqueur от французского слова flanc, что в переводе означает бок, сторона.

Фланкер — конный воин в составе бокового или головного охранения в кавалерии 18-19 вв.

«— Зачем вы тут стоите? Видите, фланкеры отступают. Ведите назад эскадрон.» Л. Н. Толстой, «Война и мир.»
«Каждый фланкер выискивал кочку или кустик, подползал, приловчался и ни одного выстрела не выпускал даром.» С. Н. Голубов, «Багратион».


В маркетинге термин «фланкер» — версия, выпускаемая компанией в поддержку своего основного продукта.
Такая версия может содержать изменения одного параметра или нескольких, но в целом должна быть четко узнаваемым продолжением или расширением основного (флагманского) продукта.
Самый известный пример — кока-кола. Компания выпустила множество версий напитка (с разными вкусами, упаковками, посвящёнными чему-угодно).
Суть: компания выпускает свою (!) версию в расширение своего (!) продукта.

Вернёмся в парфюмерный мир. Здесь использование фланкеров в маркетинговых стратегиях оказалось просто бесценной находкой, учитывающей потребности и любителя и парфманьяка.

Парфманьяки собирают коллекции фланкеров и любимые ароматы годами держат внимание в ожидании новой версии.
Любители могут найти среди вереницы вариантов свой, наиболее удовлетворяющий вкусам и пожеланиям.
И, конечно, в рекламную компанию можно не вкладывать астрономических сумм. Флагманский аромат как передовой отряд кирасир тащит за собой все фланги и даже поддерживает тыловую часть, которую при особой успешности можно развивать без пределов фантазии — банные линии, кремы для тела, свечи и ароматические палочки, саше, дымки и мисты и т.п.

Первый фланкер был выпущен Guy Laroche в 1977 году в продолжение основного аромата — духов Jai Ose.





А дальше Escada с 1993 года начали выпускать летние версии своего основного аромата Escada. И с тех пор понеслось.

Фланкер сейчас может быть любым. Поле для эксперимента необъятное.

Занимаем наблюдательную позицию и получаем удовольствие.