Что означает термин «фланкер» в парфюмерии?

Perfume
Фланкер — flanqueur от французского слова flanc, что в переводе означает бок, сторона.

Фланкер — конный воин в составе бокового или головного охранения в кавалерии 18-19 вв.

«— Зачем вы тут стоите? Видите, фланкеры отступают. Ведите назад эскадрон.» Л. Н. Толстой, «Война и мир.»
«Каждый фланкер выискивал кочку или кустик, подползал, приловчался и ни одного выстрела не выпускал даром.» С. Н. Голубов, «Багратион».

Perfume: Блог  Vladlena: Что такое термин «фланкер» в парфюмерии?
В маркетинге термин «фланкер» — версия, выпускаемая компанией в поддержку своего основного продукта.
Такая версия может содержать изменения одного параметра или нескольких, но в целом должна быть четко узнаваемым продолжением или расширением основного (флагманского) продукта.
Самый известный пример — кока-кола. Компания выпустила множество версий напитка (с разными вкусами, упаковками, посвящёнными чему-угодно).
Суть: компания выпускает свою (!) версию в расширение своего (!) продукта.

Вернёмся в парфюмерный мир. Здесь использование фланкеров в маркетинговых стратегиях оказалось просто бесценной находкой, учитывающей потребности и любителя и парфманьяка.

Парфманьяки собирают коллекции фланкеров и любимые ароматы годами держат внимание в ожидании новой версии.
Любители могут найти среди вереницы вариантов свой, наиболее удовлетворяющий вкусам и пожеланиям.
И, конечно, в рекламную компанию можно не вкладывать астрономических сумм. Флагманский аромат как передовой отряд кирасир тащит за собой все фланги и даже поддерживает тыловую часть, которую при особой успешности можно развивать без пределов фантазии — банные линии, кремы для тела, свечи и ароматические палочки, саше, дымки и мисты и т.п.

Первый фланкер был выпущен Guy Laroche в 1977 году в продолжение основного аромата — духов Jai Ose.

Perfume: Блог  Vladlena: Что означает термин «фланкер» в парфюмерии?

Perfume: Блог  Vladlena: Что означает термин «фланкер» в парфюмерии?

А дальше Escada с 1993 года начали выпускать летние версии своего основного аромата Escada. И с тех пор понеслось.

Фланкер сейчас может быть любым. Поле для эксперимента необъятное.

Занимаем наблюдательную позицию и получаем удовольствие.

19 комментариев

avatar
  • +2

AurelianaBuendia

Очень интересно, спасибо вам! Я не знала значение этого термина, в ответ на рассказы консультантов кивала с умным видом, загуглить забывала, спросить у живого человека стеснялась)
Редактировалось
avatar
  • +3

автор Vladlena

Большое спасибо! Очень приятно.
В маркетинге есть ещё интересный приём — ложные фланкеры. Их называют «партизанами».
Они нападают на марку-«камикадзе».
Камикадзе разрабатывают продукт, вкладывают душу и средства, большой рекламный бюджет. Вроде бы тут и успокоиться, но нельзя.
Партизаны примазываются к чужому успеху и делают похожий продукт — ложный фланкер.
avatar
  • +2

AurelianaBuendia

Спасибо за дополнение! Бренды типа Мейка Революшн можно назвать производителями таких ложных фланкеров? И можете привести примеры из парфюмерии? Ароматы Новой Зари типа «Миллионера», копирующего 1 million от Пако Рабана как назвать?
avatar
  • +1

Miuchik

Тоже сразу подумала про MUR и ABH))))
Редактировалось
avatar
  • +1

автор Vladlena

MUR — вот это настоящие партизаны, прямо-таки классика маркетинговой войны. Они взяли все, что имело успех, причём не у одной марки, и стали делать как бы лимитки популярных продуктов. Пока Ту фейсд раскачивались они наизобретали целую коллекцию шоколадок. Пока UD чесались, они выпустили вперёд самого UD, штук двадцать нейкедов.
Причём это было так все талантливо, что казалось логичным.
Про ароматы не скажу. Ложный фланкер — дело сложное и творческое. Это не просто украсть идею, а надо развить ее, сделать продолжение линии пока гигант в задумчивости почивает на лаврах.
В парфюмерии воруют идеи, делают копии, подделки и пр., а вот про развитие линий до выпуска лимиток, не могу припомнить. По крайней мере шумного успеха ни у кого не припомню.
Суть то в чем? Отхватить часть рынка. MUR это удалось блестяще. Они встали на четыре лапы и уже реализуют и свои идеи.
У меня нет аналитики, но всегда надо смотреть в рамках владельца брендов. В пищевой промышленности это используют в военных целях. Партизаны пристраиваются во фланг к успешному продукту и начинают оттягивать на себя часть рынка. Тогда гигант может «утопить» сам свой флагманский продукт и выпустить фланкер под другим брендом для войны с партизаном. Т.е. проанализировать, что позволило партизану оттянуть часть рынка на себя (цена, вкус, вариации и т.д.) и опять вступить в борьбу за возврат рынка.
Посмотрите, как крутится Кока-кола. Там маркетинг не спит. Причём гиганту хорошо даже, когда есть рядом кто-то ещё. Присутствие пепси-колы — ок, но вот остальных задавим.
avatar
  • 0

AurelianaBuendia

Спасибо большое за такой подробный ответ! Вы сделали одного человека чуточку умнее :)
avatar
  • +2

Miuchik

О, это пост для меня! blush теперь я не чувствую себя деревней (ок, все ещё деревня, но поменьше) sweat_smile спасибо!))
Редактировалось
avatar
  • +1

автор Vladlena

Да, для васheart
avatar
  • +1

Miuchik

heart_eyes bouquet
Редактировалось
avatar
  • +3

Kralia

Сейчас буду люто офтопить! Я! прорвалась! на Косметач! Год не могла войти!!! Чудесный инфо пост! Ёмкий и лёгкий как изящное эссе!!!
avatar
  • 0

автор Vladlena

Боже, подружка моя!!! Как я рада!!! Ура!!!
avatar
  • +2

Miuchik

Мы скучали broken_heart не бросайте больше нас! Вы бы сказали раньше что проблемы с логином, Коко вмиг бы разобралась! wink
avatar
  • 0

Kralia

Писала давно как-то в группе что не могу войти. Потом пост не добавлялся, потом выбросило…
avatar
  • 0

Miuchik

А я уж подумала, что вы нас бросили sob

Ну сейчас же всё ок? ;) Если вдруг ещё будут проблемы — обязательно пишите в телеге, мы позовем Коко и она разберется! smile
avatar
  • 0

AngryUnicorn

У меня косметач с самого начала открывался только с ВПН. При чем на обоих доменах.
Провайдер блокирует по непонятной причине.
avatar
  • 0

Miuchik

У меня тоже одно время такое было, потом как-то само по себе прошло))) Но у меня было дело не в провайдере — я дважды нажала на «опубликовать» или что-то подобное — и сайт решил, что я его ддосю))))
avatar
  • 0

AngryUnicorn

У меня несколько месяцев не меняется история… :(
avatar
  • 0

Miuchik

Может через месяц разблочит))) не пробовали с Коко связаться по этому поводу?
avatar
  • 0

AngryUnicorn

Да обсудили, вроде, но пришли к выводу, что может провайдер дурить. С мобильного интернета все открывается, а именно с домашнего — фиг.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.