Что означает термин «фланкер» в парфюмерии?

Первый фланкер был выпущен Guy Laroche в 1977 году в продолжение основного аромата — духов Jai Ose.


А дальше Escada с 1993 года начали выпускать летние версии своего основного аромата Escada. И с тех пор понеслось.
Фланкер сейчас может быть любым. Поле для эксперимента необъятное.
Занимаем наблюдательную позицию и получаем удовольствие.
19 комментариев
AurelianaBuendia
Очень интересно, спасибо вам! Я не знала значение этого термина, в ответ на рассказы консультантов кивала с умным видом, загуглить забывала, спросить у живого человека стеснялась)автор Vladlena
Большое спасибо! Очень приятно.В маркетинге есть ещё интересный приём — ложные фланкеры. Их называют «партизанами».
Они нападают на марку-«камикадзе».
Камикадзе разрабатывают продукт, вкладывают душу и средства, большой рекламный бюджет. Вроде бы тут и успокоиться, но нельзя.
Партизаны примазываются к чужому успеху и делают похожий продукт — ложный фланкер.
AurelianaBuendia
Спасибо за дополнение! Бренды типа Мейка Революшн можно назвать производителями таких ложных фланкеров? И можете привести примеры из парфюмерии? Ароматы Новой Зари типа «Миллионера», копирующего 1 million от Пако Рабана как назвать?Miuchik
Тоже сразу подумала про MUR и ABH))))автор Vladlena
MUR — вот это настоящие партизаны, прямо-таки классика маркетинговой войны. Они взяли все, что имело успех, причём не у одной марки, и стали делать как бы лимитки популярных продуктов. Пока Ту фейсд раскачивались они наизобретали целую коллекцию шоколадок. Пока UD чесались, они выпустили вперёд самого UD, штук двадцать нейкедов.Причём это было так все талантливо, что казалось логичным.
Про ароматы не скажу. Ложный фланкер — дело сложное и творческое. Это не просто украсть идею, а надо развить ее, сделать продолжение линии пока гигант в задумчивости почивает на лаврах.
В парфюмерии воруют идеи, делают копии, подделки и пр., а вот про развитие линий до выпуска лимиток, не могу припомнить. По крайней мере шумного успеха ни у кого не припомню.
Суть то в чем? Отхватить часть рынка. MUR это удалось блестяще. Они встали на четыре лапы и уже реализуют и свои идеи.
У меня нет аналитики, но всегда надо смотреть в рамках владельца брендов. В пищевой промышленности это используют в военных целях. Партизаны пристраиваются во фланг к успешному продукту и начинают оттягивать на себя часть рынка. Тогда гигант может «утопить» сам свой флагманский продукт и выпустить фланкер под другим брендом для войны с партизаном. Т.е. проанализировать, что позволило партизану оттянуть часть рынка на себя (цена, вкус, вариации и т.д.) и опять вступить в борьбу за возврат рынка.
Посмотрите, как крутится Кока-кола. Там маркетинг не спит. Причём гиганту хорошо даже, когда есть рядом кто-то ещё. Присутствие пепси-колы — ок, но вот остальных задавим.
AurelianaBuendia
Спасибо большое за такой подробный ответ! Вы сделали одного человека чуточку умнее :)Miuchik
О, это пост для меня!автор Vladlena
Да, для васMiuchik
Kralia
Сейчас буду люто офтопить! Я! прорвалась! на Косметач! Год не могла войти!!! Чудесный инфо пост! Ёмкий и лёгкий как изящное эссе!!!автор Vladlena
Боже, подружка моя!!! Как я рада!!! Ура!!!Miuchik
Мы скучалиKralia
Писала давно как-то в группе что не могу войти. Потом пост не добавлялся, потом выбросило…Miuchik
А я уж подумала, что вы нас бросилиНу сейчас же всё ок? ;) Если вдруг ещё будут проблемы — обязательно пишите в телеге, мы позовем Коко и она разберется!
AngryUnicorn
У меня косметач с самого начала открывался только с ВПН. При чем на обоих доменах.Провайдер блокирует по непонятной причине.
Miuchik
У меня тоже одно время такое было, потом как-то само по себе прошло))) Но у меня было дело не в провайдере — я дважды нажала на «опубликовать» или что-то подобное — и сайт решил, что я его ддосю))))AngryUnicorn
У меня несколько месяцев не меняется история… :(Miuchik
Может через месяц разблочит))) не пробовали с Коко связаться по этому поводу?AngryUnicorn
Да обсудили, вроде, но пришли к выводу, что может провайдер дурить. С мобильного интернета все открывается, а именно с домашнего — фиг.